西安海关的数据显示，截至2014年，陕西全省企业自营出口鲜果货值4526万美元，同比增长5%。
陕西省果业协会副会长彭力行说，陕西水果经过这几年的快速发展，已成为出口的重要农产品之一，“但一些地方仍有待提升”。
“受人民币对外升值对内贬值等因素的影响，去年的水果出口受到一定的影响，比如苹果价格，国内比国外高，这就使得一些企业把重点放在国内市场上。”陕西省果业局相关负责人说。
记者梳理数据发现，鲜果方面，2013年，陕西鲜果出口4.07万吨，货值4310.6万美元，同比分别增长40.87%和43.83%。
2014年，陕西全省企业自营出口鲜果货值4526万美元，增速仅5%。
在彭力行看来，除了人民币汇率等因素外，近年来，随着绿色壁垒实施，发达国家对果品质量标准的要求越来越高，特别是欧美等国家提出所谓“有机食品”以及类似的“生态食品”“自然食品”“健康食品”等，对果品中化学物质限量更加苛刻，这就使一些果品往往难以满足要求，被禁止出口、退货和索赔事件屡屡发生。
“像我们的猕猴桃，因为前几年的膨大剂事件，尽管近几年陕西各个方面做了很多努力，但仍有一些国际影响。”彭力行说，再国际市场上，新西兰的猕猴桃价格比陕西要高出几倍。
总所周知，陕西水果有全世界果品生产最佳的自然优势，“目前，陕西水果已经有许多可以和其他国家的水果媲美，但大多有名无牌，未形成有影响力的自主产品名牌，有的只是地方品种加产地；果农的各自为战导致水果品质参差不齐，使陕西的水果难以形成固定的品牌，由于没有品牌，产品就无法进人国外高档市场，妨碍了产品直接参与国际竞争，从而也使得陕西果业很难形成大的规模效应。”彭力行说。
陕西也已经注意到这些问题，去年，在国内市场，政府和企业联合，在推动陕果品牌的同时，也加大对企业自主品牌的推动。
在彭力行看来，此举值得肯定，“但在企业品牌的推动上，要下更大的功夫”。
