如无意外，到月底荔枝成熟时，广东省从化温泉镇南平村出产的荔枝将率先通过苏宁易购走向全国。
作为从化和苏宁合作的起点，这条盛产糯米糍和桂味的农村将和当地几条名优荔枝大村一同测试“上线”的效果。早在本月10日，在苏宁易购网站，从化荔枝已经开始预售。
从化是广东省重要荔枝产地，据从化农业局透露，今年荔枝产量比去年少，但也达到4万吨。苏宁将对从化荔枝进行品牌包装，线上依托苏宁易购平台、线下则依托苏宁全国1600家门店进行推广。
从化荔枝与苏宁的“联姻”，其运营将直接检验农产品能否借助电商“走出去”，实现打响品牌的效果。而在更大的愿景中，从化也亟需藉此机会快速切入农村电商，以推动当地农村和产业的结合发展。
“荔枝王国”联姻电商平台
从化位于广州北部，号称“荔枝王国”，是全国荔枝生产基地之一。从化市农业局公开信息显示，2014年从化市水果总产量共计10.18万吨，而单荔枝产量就高达8.11万吨。
“过去主要是通过采购商到田地就地采购，然后运往各地，采购是荔枝的重要渠道；经营保鲜、出口业务的企业等中间经纪人跟农户签订订单，把荔枝运走，但数量不大。”从化农业局副局长黎均表示。
今年，从化市政府与苏宁易购达成合作，共同推动荔枝“上线”销售，从化荔枝于6月中旬登陆苏宁易购预售。黎均介绍，苏宁易购将负责对从化荔枝进行品牌包装，线上依托苏宁易购平台、线下则依托苏宁全国1600家门店进行推广，在华东、华北的10个大城市开展门店易购O2O互动，统一店内物料布展，荔枝提货券全国购物满额派送。“相比阿里等平台，苏宁的优势在于实体，线上线下的互通可以扩大荔枝的销售，甚至以电器销售‘捆绑’荔枝赠送顾客。”他说。
目前，苏宁易购从化荔枝预售页面已经上线。页面显示，精选从化糯米糍荔枝5斤装（包邮）预售价格为98元，10斤装（包邮）预售价为198元，将由顺丰空运发货。“通过农产品电商，荔枝的附加值有所提高，而且销量比较有计划性，而农民的收入也自然看涨。”黎均表示，今年荔枝预计生产4万吨，低于去年，而优质的荔枝率先通过电商渠道“走出去”，售价达到20元/斤。
他表示，去年也有个别商户试水荔枝电商，虽不成规模，但通过初级加工一天发货最多可达2万斤，市场可期。今年荔枝网络销售的数量，要看渠道的消化能力，整体乐观，但仍需要时间观察。
据透露，试水荔枝电商的苏宁还将与农民专业合作社、荔枝种植大户等直接合作，减少农产品流通环节。从化通过“荔枝节”这一活动，挖掘从化农村电商潜力，让从化荔枝乃至更多的特优品牌农产品以“互联网＋”的形式飞向全国。“继试水荔枝‘上线’后，下一步准备把火龙果、砂糖桔等推到网上。”黎均说。
