根据Investec期货公司的一份报告，受收入增长压力及不充沛雨季等因素推动，印度种植户倾向购买更廉价的农化产品。
印度农户甚至忽视廉价农化产品的潜在危害，根据第三方做出的公司业务分析（channel check）做出最省钱的选择。大量数据表明，在过去两个种植季，农户面临种植盈利的压力，他们开始购买较低价格和具有潜在危害的非专利农药。
农化公司印度Rallis和Dhanuka Agritech表示农户购买力下降。Dhanuka Agritech总经理M.K.Dhanuka称，“由于农化市场表现低迷，大多数产品的价格开始下降。”
许多人认为价格下降仅局限于某些非专利农化产品或受气候影响的地区，或是因为原料成本下降所致。但情形并非如此。品牌产品也开始降价销售，降价趋势开始蔓延到肥料和种子等其他农化产品。种植户的肥料消费模式从磷酸氢二铵等复合肥转向磷含量低的更便宜的产品。
种子公司也感受到了价格的冲击。Kaveri种子公司作为印度最大的棉籽销售商之一，在六月的这一个季度中的销售额下挫20%。但种子市场的价格影响因素与其他农化产品不同。由于棉花价格不具有吸引力而且农户转向种植其他作物，棉籽需求减少，致使价格承压。
但农户紧缩成本可购买的农化产品毕竟有限。因此，售价更低的灰色市场应运而生。农户一直在缩减成本，导致今年灰色市场的销售额更高。据官方资料统计，灰色市场棉花种子销售额已经占到总销售额的50%，先前几年的平均数为20%。
以上情形对股价也产生了影响。Kaveri种子公司自4月23日印度气象部首次播报雨季预测以来股价已经下跌50%。Coromandel International和Dhanuka Agritech的跌幅在20-26%范围内，而印度Rallis下降了4%。各大公司正在考虑对策，采取扩大销售范围等措施来增强业绩。这些措施能否见效还要看第二季度和第三季度的销售表现。
