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好产品可以复制 联想用科学思维种茶叶

   日期:2014-05-07     来源:商业价值    浏览:219    评论:0    


  茶叶的另一个特殊之处在于它是半加工的农产品,在采摘之后还要经过炒制等一系列过程,最终茶叶的卖相、口感都与炒制过程密切相关。拿西湖龙井来说,它有“色绿、香郁、味甘、形美”四绝,其中色和形都主要取决于炒制工艺。


  茶叶被从茶园摘回来后,首先会在摊青室的竹席上躺18-24小时,控制水分。然后,它们将被送到炒茶室,在这里经过青锅、辉锅阶段。“青锅”即杀青和初步造型的过程,历时约12~15分钟,此时叶片含水量约为25%。最后一步“辉锅”的目的是进一步整形和炒干。


  同样的鲜叶,不同的炒制手艺,结果大相径庭。事实上,市面上的很多龙井茶都已经采用机器炒制,但从结果看并不令人满意。即便是人工炒制,对工人要求也很高。炒茶行业流传一个说法,“3年出青锅师傅,5年出辉锅师傅”。龙冠的炒茶人平均年龄40岁以上,其中很多都是家中两代炒茶人。


  在位于龙冠办公楼二楼的炒茶室里,正中间一字排开62口铁锅,每口锅前各坐一位身着灰色制服的炒茶人,恍然回到上世纪的工厂。一个工人每天只能炒出2-3斤龙井茶,这意味着一天的产量不超过200斤,而整个消费市场的需求量在10吨以上。这怎么看都是一个手工作坊,但已经是整个西湖龙井茶产区最大的作坊。


  这正是龙冠所面临的困境。目前它的极致产品都建立在对熟练炒茶工人的依赖上,意味着几乎不可复制。陈绍鹏将此归为所有农产品的共性问题,“稍微上规模就质量出问题,凡是做农产品电商刚开始挖了一两款产品,第二个季节你再吃他的东西就没有办法吃了,天气的波动怎么去管理?复杂的链条怎么去管理?”解决这些问题,是佳沃进入的意义和价值。


  好产品可以复制


  姜爱芹是龙冠公司总经理,同时也是中茶所研究院,她说话慢条斯理,是典型的学者型人物。她用“冲击”来形容过去半年与佳沃的合作,而其中最让她震撼的是佳沃将之前只可意会的东西精准化了。


  龙冠一直对品控引以为傲,可是当被问到茶叶的苦涩程度如何控制时,却很难用科学的方式解释清楚。佳沃则试图从化学上追溯苦涩的原因,是哪种化学因子使得它苦涩?它出现在种植的哪个阶段?受哪些内外因素影响?


  “这是对我们产品非常大的改变,当我们把结果拆解为每一个因素时,就能让农业这种模糊的东西变得更精准和科学。”作为中茶所下属公司,龙冠已经是整体茶叶行业中科技含量较高的公司了,姜爱芹仍在佳沃进入后发现众多可再改进的地方。


  “科学思维”是佳沃农业的核心。陈绍鹏多次提及的一个例子是,一株果树的叶子枯萎了,一群人围在一起争论是水还是天气的原因,然后一位来自智利的工作人员拔起这棵树,直接将它带到实验室做分析找到原因。


  只有将影响到产品质量的各个因素标准化后,才可能控制它。此时可借助各种成熟技术,比如物联网的技术,佳沃在土地里埋上传感器,当它发现水分不够时,就会自动启动浇灌系统浇水,而且会实时检测土壤含水量,在达到指标时就自动停止。


  其实这种技术并不陌生,甚至说在科技行业司空见惯,比如迷你电子花盆BitGarden ,它内置多种传感器可检测土壤环境,并提供植物的健康状况,它会告诉你何时给植物浇水,多久晒一次太阳,以及它可能缺少哪种营养物质。佳沃则将这种技术带到大规模生产的农业中。


  “茶园基地的整个技术人员管理、整个工艺标准都按照我们统一的作业体系来完成。”这是汤捷想在茶叶种植中实现的目标。


  在技术之外,需要一套模式来保证可复制性。佳沃在茶叶中采取的是“连锁种植”模式,这是陈绍鹏从IT行业借鉴过来的。即佳沃与茶叶企业家合作,完全按照佳沃的标准来种植和管理,佳沃负责全部的农资,要有驻厂的基地主管和质量监管。


  这种模式的核心在于具备科学思维的人才。佳沃公司的总部在北京,但涉及到农业的的技术和管理人员都分散在各个基地。在佳沃的体系中,每10亩到30亩有一个片管,每200到300亩有一个基地主管,每1000到1500亩有一位区域经理。这些人是佳沃的核心资产,他们都经历了严格培训与选拔,要成长为一个区域经理,最少也需要3年时间。


  这种模式在蓝莓和猕猴桃产业中已被证明可行,现在佳沃正将它带到茶叶中。尽管茶叶是第一次进入的陌生行业,但经过几年探索,佳沃已经渐渐在农业中找到一些规律,并越来越清晰的认识到“产品”的重要性。无论陈绍鹏还是汤捷,他们提到最多的一个词是“产品”,反而营销是最少被提及的内容。“三到五年运用农业基因做好产品,我们真正在那儿租地、研究品种、种好东西,这是我们的最重要的战略。”陈绍鹏一次又一次地重复。

 
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