人勤春来早，闻鸡起舞忙，初春时节，乍暖还寒，行走在古老的雍州大地，在凤翔果区，随处可见辛勤劳动的人们，抡起铁锹，爬上梯子，挥舞剪子，施肥、浇水、剪枝……一派热火朝天的景象，勤劳的凤翔果业人，开始“编织”他们新的“苹果梦”。
凤翔地处苹果最佳优生区，是省政府确定的苹果基地县，截至目前，全县种植苹果20.5万亩，挂果12万亩，年产鲜果26万吨，产值超过12亿元，苹果已成为凤翔农业特色优势产业。
近年来，凤翔立足县情实际，紧紧抓住陕西加快果业转型升级，推进“北扩西进”的战略机遇，适时提出建设全国最大矮化苹果大县的奋斗目标，按照“建园上规模、管理上水平、品质促品牌，营销促增收”的发展思路，通过政策扶持、技术引领、市场拉动，实现苹果转型升级，追赶超越。
一、政策发力 再增后劲
从2014年开始，在连续出台一号文件的基础上， 2017年初，凤翔县委、县政府继续做出《关于推进苹果产业提质增效的实施意见》的决定；把苹果产业列入全县“八件大事”，实施“2551”工程（年内新栽苹果2万亩，改造老果园5000亩，建设标准化示范苹果园50个，完成果农技术培训1万人次）；县财政继续列支1000万元专项资金推动苹果产业，连续三年召开果业发展表彰大会，树立“标杆”，重奖先进，把苹果发展纳入目责考核，形成举县一致，齐抓共管的格局，为苹果产业发展注入后劲。
二、生产奋力 再鼓干劲
实施“西扩南进，全域发展”战略，建设矮化苹果大县，探索发展“大园区，小业主”的新型发展方式，推广以“双矮栽培”为核心的“凤翔模式”，普及“矮砧集约高效栽培技术”，全面推行标准化管理；完善服务体系，推行专家＋技术员＋职业农民＋示范户的模式，聘请50名职业农民技术员常年“走村串乡”为苹果当好“技术保姆”；3月3日邀请国内著名专家举办大型培训会，3月10日举办全省“老园改造”现场会，来自全省6个地市45个苹果基地县的代表，参观学习“凤翔经验”，加速苹果转型升级，提质增效，促进全县苹果产业又好又快发展。
三、市场加力 再添闯劲
面对苹果市场日趋多元，竞争激烈的现状，凤翔打破传统思维定式，树立“酒香也需会吆喝”的新型市场理念，重点抓好凤翔苹果的宣传推广和市场营销。继续出台对印制有“凤翔苹果”标志的包装箱补贴，免费发放凤翔苹果“标贴”和“宣传彩页”；加大宣传力度，在央视7套投放“凤翔苹果，香飘九州”微电影，设立“凤翔苹果”路牌广告；适时在国内大中城市举办“凤翔苹果”推介会，鼓励“凤翔苹果”参加国内各类节会，对在大中城市设立“凤翔苹果”直销门店进行补贴，对于冷库储藏、市场建设、果品加工等多个环节进行扶持。
凤翔苹果先后被确定为国家苹果标准化示范区，列入原产地域保护，荣获全国现代苹果产业30强，区域公用品牌50强，2016年，凤翔苹果获得国家地理标志产品认证，品牌价值11.29亿，市场知名度、影响力正在快速提升，凤翔苹果正在蓄势待发，盛装起航，迈出追赶超越的新步伐。
