马陆葡萄、南汇水蜜桃、奉贤蜜梨……8月第一个周末，上海市农业展览馆迎来一年一度“上海地产农产品直销展”。田头直送，新鲜水灵，质优价廉，尤其市场上少见的新品，火爆程度堪称“秒抢”。
73岁的马陆葡萄品牌创始人单传伦介绍了马陆葡萄公园栽培的外来品种“阳光玫瑰”，这样一串果粒饱满、果粉均匀的葡萄，日本最贵售价折合人民币每串1000元，而这里只要50元一斤。展会上，其它品种马陆葡萄的平均售价在每斤40元上下。
和马陆葡萄一样声名远播的还有南汇水蜜桃。“在网络平台，一个6两大小的水蜜桃可卖到25元。”桃咏合作社理事长何明芳说，去年桃咏合作社帮助760户果农实现3500万元销售额，今年有望增至4000万元。
比直销展还火爆的，是同步举办的为期两个月的地产水果进公园活动。今年优质地产水果分别在9大公园同步直销，甜了市民舌尖，富了果农口袋。
上海农业技术服务中心专家王秀敏认为，推介会、公园直销、果农进网络等多种营销渠道，让“优质优价”理念被消费者接受。
上海地产水果品牌逐渐打响。在单传伦看来，割舍高产、追求优质是马陆葡萄成功的关键。上世纪80年代至今，马陆葡萄种植面积从8000余亩缩减到4500余亩，亩产从1500公斤逐渐降到500公斤，但品种从唯一的巨峰，增加到巨峰、夏黑、阳光玫瑰等近60个，总产值实现3000万元到1亿元的跨越。
何明芳说，去年在市出入境检验检疫局的帮助下，试水少量出口水蜜桃到香港后，桃咏合作社接受了检验检疫部门的“三同”理念，“内销”与“出口”同线、同标、同质开展生产。
市工商局商标处处长林海涵说，找准“高端农产品”定位，就要有对品牌进行保护的意识。2014年3月，“马陆葡萄”成功注册为地理标志证明商标，由马陆镇农业服务中心持有，许可给25家葡萄合作社和570农户使用。
