8月23日，佳沛公司日本市场的营销总监Kanako Inomata女士被授予新西兰猕猴桃行业创新奖。这个奖项由新西兰猕猴桃前任主席Brian Elwood于2015年设立，表彰新西兰猕猴桃行业中创新的杰出成就，今年是该奖项正式授予的第一年。
佳沛公司全球营销总经理Jiunn Shih提到，Kanako女士一直敢于挑战传统，这次她推出新的营销方法，使佳沛猕猴桃品牌扎根于消费者心中，为其赢得良好口碑。
多年以来，佳沛在日本的市场营销主要依靠名人来推广产品。Kanako通过分析消费者行为，认识到明星代言虽然具有积极影响，但影响只是短期的，无法充分开发佳沛品牌的潜力。因为大多数消费者记住的是代言人，而不是公司想要推广的产品。而且在营销预算有限的情况下，请名人代言是相对昂贵的一种选择。
对此Kanako提出了一个全新的营销策略，推出“猕猴桃兄弟”吉祥物，让他们成为产品代言人。这两个屡获殊荣的角色现在已经被消费者所广泛接受，帮助提高了佳沛在日本的品牌知名度。佳沛的接下来的挑战将是联合销售合作伙伴，通过在店内展示吉祥物、投放动画电视广告、利用数字媒体进行宣传等途径，把“猕猴桃兄弟”打造成为日本持久的、标志性的代言人。
通过打破陈旧的营销手段，Kanako发现了与日本年轻消费者接触的方式，开发出了佳沛销售增长的重要潜力。佳沛公司在2015年至2017年间在日本的销售额增长了30％，公司计划在未来五年将销售额再提高25％。
日本长期以来都是佳沛公司在全球的第一大市场，也被认为是一个非常成熟的市场。据统计，每年日本的电视广告投放量为18000部，在过去十年里，水果的销售量一直在下降。提高猕猴桃销售量一直是佳沛公司努力的方向。佳沛公司的成功表明，在激烈的市场竞争中，洞察消费者行为、创新营销手段至关重要。
