青海正全力打造“世界牦牛之都、中国藏羊之府”品牌，发挥“高原、有机、绿色、富硒、健康”优势，着眼于全国谋划和提升产品优势，力争用3-5年时间，将牦牛肉、藏羊肉、油菜、马铃薯、乳品、冷水鱼、枸杞等特色农牧业主导产业打造成为享誉全国的知名品牌。
青海自然环境独特、农牧业资源丰富、物种多样性强，造就了当地农畜产品独有的特色优势、品质优势。不过，规模小，缺品牌；重生产，轻品牌；初级产品品牌多，精深加工品牌少；龙头企业、经营主体品牌定位不清；同质化和一品多牌现象突出等问题，严重束缚着青海农畜产品品牌化发展进程。
近年来，青海省农牧厅强化顶层设计，编制了《青海省“十三五”农畜产品品牌发展规划》，印发了《青海省农牧业品牌推进年工作方案》，草拟了《青海省优质农产品联盟章程》，积极寻求破解问题之法。随着“世界牦牛之都、中国藏羊之府”品牌建设的深入推进，可可西里、绿草原、柴达木枸杞等品牌得到国内外消费者广泛赞誉。
