“全面实施乡村振兴战略，加快现代农业‘三大体系’建设，率先实现农业现代化，争当现代农业建设排头兵。”今年的政府工作报告已对我省未来五年农业现代化建设提出了明确的目标任务，要想进一步加快我省现代农业‘三大体系’建设，就要促进农业供给侧结构性改革的大力发展。而作为供给侧改革的鲜活样本，吉林大米品牌在过去的一年里取得了骄人的成绩，2018年将会面对居民消费升级和粮食市场竞争的形势中，始终不忘初心，为承载起吉林大米企业、农户增收增效的美好愿望不断奋勇前行。
深化品牌宣传内涵，品牌效应全面提升
2017年，为实现吉林大米品牌由初创期向成长期平稳过渡，吉林大米品牌宣传在内容和形式上都进行了创新，瞄准浙江、福建、北京等重点销区，开展吉林大米文化节品牌系列宣传活动。我省11个市县粮食局与浙江11个地区粮食局结成“对子”，开展多项文化传播、产销对接等“接地气”系列活动，把吉林大米品牌宣传推向高潮。文化节期间，共举办各类宣传、推介、研讨、考察活动20余场，签订合作项目48个，总金额13.2亿元，成为吉浙两省对口合作最先落地的项目。
除此之外，省内水稻主产区大米品牌建设也取得显著成效，“舒兰大米”被国家工商总局评为中国“驰名商标”，德惠市和柳河县分别被中国粮食行业协会授予“中国优质小町米之乡”和“中国火山岩稻米之乡”称号。“梅河大米”“榆树大米”在第十五届中国国际农交会上被授予“2017百强农产品区域公用品牌”称号。
壮大品牌建设队伍，产业结构优化升级
为加快吉林大米未来发展的潜在力量和产业基础，省粮食局与省内220户生产中高端大米企业及400多个合作社建立了联系，松粮集团、舒兰永丰、吉林宇丰等企业纷纷新建了厂房、更新了设备。康美药业、云天化等实力雄厚的上市公司以及省农投、省交投都陆续进入了大米行业，优化产业结构，前景一片大好。不断扩大的队伍，使得企业自有水稻基地面积也迅速扩大，达到240万亩，同比增加14%；全年中高端大米销售量达到18亿斤，同比增长20%；水稻市场平均价格高于政府最低保护价0.10元/斤以上，带动农民综合增收12亿元。
强化质量管理，拓宽销售渠道
为了实现吉林大米生产端和销售端有效连接，实现“品牌保护、品质保证”的工作目标，集产品追溯、信息查询、质量认证、数据统计等功能于一体的吉林大米质量安全可追溯系统平台正式投入使用，首批60家中高端大米生产企业已经上线运行。溯源体系的建立，实现了从种植、存储、加工、销售全过程的大米质量管控和责任追究，为推动吉林大米质量标准体系和信息化管理体系建设，提供了规范的数据平台。除此之外，吉林大米结合其中高端市场定位，积极探索线下体验、线上注册的“020”营销模式，围绕线下、线上两大主线加快布局。全年在省外新建标有吉林大米统一标识的直营店107家，商超专柜355个。去年11月，省粮食局与阿里巴巴达成战略合作协议，开设了天猫吉林大米官方旗舰店和延边、舒兰、长春“吉林大米产地仓”，并进入阿里盒马鲜生、三江、联华、零售通等商超和便利店。仅1个月的时间，通过阿里巴巴淘乡甜渠道就销售了5万多件，销售额200万元。
2018年，吉林大米品牌建设将向纵深发展。结合“中国好粮油”行动计划，围绕吉林大米品牌建设这一中心工作，重点推进吉林大米产业体系、质量体系和营销体系“三大体系”建设，通过培育吉林大米品牌核心企业，延伸产业链条，完善产品溯源和营销系统，扩大吉林大米品牌知名度和市场占有率，力争中高端大米产销量达到20亿斤，带动农民综合收益增加15亿元，实现“农民增收、企业增效、消费者受益”的总体目标，让消费体验从“吃得饱”向“吃得好”“吃得健康”“吃得放心”“吃得便利”实现根本转变。
